работа над видеороликом

Навигация:

КАРТА САЙТА

ГЛАВНАЯ / ВИДЕОСЪЕМКА / видеоролик / работа над роликом

После окончательного определения параметров запроса начинается совместная работа сценариста и заказчика, направленная на выявление основной идеи, «изюминки» рекламного ролика. Сценарист, изучив особенности товара, целевой аудитории, задачи рекламной акции, предлагает несколько вариантов идеи ролика. Выбранный вариант и все остальные разработки являются интеллектуальной собственностью, поэтому будьте готовы к тому, что вас попросят подписать договор о том, что остальные из предложенных, но отвергнутых идей без ведома и согласия их создателя использоваться не будут. Затем создается литературный сценарий (текст) и режиссерский сценарий (видеоряд). Сценарии представляют заказчику на утверждение. На основе сценария составляется смета, учитывающая все расходы: на декорации, костюмы, гонорары актерам, за работу операторов и режиссера, затраты на материалы и т.п. В результате становится ясно, сколько задействовано людей, сколько дней займет создание ролика и его монтаж и т.п. Определяется и окончательная сумма на производство ролика. Заказчик утверждает смету. Если бюджет ролика превышает 20-25 тыс. руб., заказчику обязательно показывают раскадровку (зарисованные основные сцены, выражения лиц, позы), согласовывают и утверждают ее. Последнее необходимо, чтобы избежать возможных расхождений в представлении того, что должно изображаться.

Утверждая сценарий, обратите внимание на следующие моменты:

-рекламное сообщение должно нести не более 2–3 основных моментов, главных идей. Они должны повторяться, чтобы потенциальные покупатели лучше их запомнили -важен не только дизайн, креатив, но и текстовый материал. Недопустимо использование слов, имеющих неоднозначное толкование. Реклама - это мысль, которую надо донести до потребителя. Текст должен быть понятен, иначе он может сыграть роль антирекламы

-если вы планируете разместить ролик на центральных каналах, нет смысла сообщать много фактов, давать подробный адрес. Максимум, что необходимо - разместить один хорошо запоминающийся телефон. Длительность его демонстрации должна быть не менее 8-10 секунд

-сюжет должен быть реалистичным (отрицательный пример - тетя Ася, которая носит порошок в сумке с продуктами)

-тщательно обдумайте необходимость приглашения профессиональных актеров. Это достаточно дорого. Безусловно, актеры отрабатывают эти деньги, и ролик получается красивым, запоминающимся. Однако иногда бывает так, что в памяти зрителей остается сам факт участия в рекламе их любимого актера. Особенности же товара и контактная информация отходят на второй план

-цена производства ролика обычно не сильно варьируется в зависимости от его длительности 10 секунд или 1 минута. Создателям телерекламы зачастую проще сделать более длинный ролик, поскольку не составит проблем «вместить» в него всю необходимую информацию. Однако стоит помнить, что большая длительность (более 30 секунд) нецелесообразна: размещение на центральном канале будет очень дорогим

-необходимо оценить, соответствуют ли предлагаемый тип ролика и технология создания целям рекламной акции, бюджету

-стоимость видеоролика связана еще и с тем, на какую пленку он снимается. Поэтому важно определить, оправданны ли такие затраты более высоким качеством

-телереклама работает эффективно при большом количестве показов. Между тем, размещение видеоролика на центральном канале - дорогое удовольствие. При небольшом бюджете важно найти баланс между качеством ролика и его размещением. Специалисты считают, что лучше потратиться на хорошее размещение, чем на очень дорогостоящее производство.

После утверждения сценария начинается непосредственный процесс создания видеоролика. Тут, как говорится, дело техники. В зависимости от сложности сценария и типа ролика его съемка и монтаж могут занять от 1 недели (для репортажного) до 2 месяцев (для постановочного)